近日，全球領(lǐng)先的行業(yè)研究報告發(fā)布機(jī)構(gòu)艾媒咨詢發(fā)布了《2022年中國母嬰行業(yè)研究報告》（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，90后父母已占育齡人口的60.6%，成為絕對的新時代育兒主力軍。由于這一代母嬰人群有著新穎的價值理念、消費習(xí)慣，她們的育兒觀有著獨特的時代烙印，所以為母嬰行業(yè)帶來了更多機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

　　在行業(yè)內(nèi)的大背景下，荷蘭進(jìn)口高端奶粉品牌海普諾凱1897率先解鎖了與新生代消費群體的正確溝通方式，將焦點放在了媽媽身上，因為海普諾凱1897認(rèn)為，孩子的健康成長與媽媽的精神力量息息相關(guān)。近日，海普諾凱1897以一組倒計時海報，構(gòu)建了有共鳴的內(nèi)容，層層推進(jìn)傳遞品牌理念，為母親節(jié)當(dāng)天“新生代Pro媽媽”的釋出奠定有力基礎(chǔ)。

　　為媽媽高度發(fā)聲，引發(fā)品牌關(guān)注新視角

　　他們說，孩子高于一切，高于你的工作，愛好，旅行，讀書……

　　我不信。

　　距離母親節(jié)還有兩天，海普諾凱1897用這樣一組倒計時海報為“媽媽”高度發(fā)聲。與那些集中火力宣傳奶粉配方和孩子需要營養(yǎng)的品牌視角不同，這一次，海普諾凱1897和新生媽媽站在同一戰(zhàn)線上。

　　相比于70后、80后一代的媽媽，90后的新生代媽媽們，有著區(qū)別于傳統(tǒng)的個性與自我價值追求，她們在對孩子負(fù)責(zé)的同時，也更關(guān)注自我的價值需求。所以，海普諾凱1897將目光聚焦于媽媽群體，與新生媽媽組成情感共同體，深度剖析她們的心聲，展示她們的新生之路，和她們共前行、同成長。

　　由自我犧牲式的母愛，到媽媽群體的自我意識崛起，不被身份束縛社會定義的新生代媽媽時代已全面來臨。海普諾凱1897始終認(rèn)為，忠于內(nèi)心，熱愛自我，從媽媽對孩子“無條件、帶期望的給予”，轉(zhuǎn)化成媽媽與孩子之間“感謝你、成全我”的彼此共贏，才是新生代媽媽群體的底色和趨勢。

　　聚焦養(yǎng)娃新需求，圈粉一眾新生代媽媽

　　此次海普諾凱1897的“新生代Pro媽媽”品牌理念雖然還未完全釋放，但海報文案中精準(zhǔn)捕捉到了自我和新身份的平衡痛點，已經(jīng)圈粉了一眾新生代媽媽，也讓社會各界看到媽媽這一角色關(guān)注自我人生需求的一面，在育兒生活中的影響力和重要性。

　　而幫助新生代媽媽表達(dá)心聲，是海普諾凱1897作為高端奶粉品牌的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，也是其在發(fā)掘“新生代Pro媽媽”中汲取的品牌力量。一直以來，在新生代媽媽群體的身心健康方面，海普諾凱1897在不斷貢獻(xiàn)自己的力量。比如，線下攜手完美孕媽，推出“出發(fā)吧媽媽”，打造頂流媽媽盛宴，激活每個媽媽璀璨的高光時刻；線上攜手小紅書、親寶寶等各垂直類平臺，聯(lián)合專家、大咖等為媽媽答疑解惑；從“全面科學(xué)的營養(yǎng)配方奶粉產(chǎn)品”到“喂養(yǎng)知識教育領(lǐng)域的專業(yè)經(jīng)驗”，海普諾凱1897致力于為新生代媽媽和寶寶的共同成長提供更好的路徑和保障。

　　母親是每個孩子的第一位老師，關(guān)注媽媽群體自我成長，鼓勵媽媽與寶寶共同成長，也是海普諾凱1897致力于為下一代提供更有價值的成長計劃中的重要一環(huán)。海普諾凱1897相信每一位新生代媽媽，她們身上果敢、自信、活出自我的年輕姿態(tài)，也會感染孩子勇敢追尋堅持創(chuàng)新、獨立自主的成長生活，讓更多孩子在健康的家庭教育中獲益，這也是即將到來的“新生代Pro媽媽”的品牌使命。

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